【乐动体育】干货! 关于数字营销你必须知道的六大趋势

近年来，国内的数字营销市场仍然维持着告诉他快速增长，随着技术的改版递归，传统的以资源为驱动的广告模式面对瓶颈，而数字营销的内涵和外延却大大拓展，一些新兴的营销方式、广告技术以及营销理念正在沦为营销市场上的新动力。京纬数据综合市场仔细观察，盘点了数字营销的六大近期趋势： 趋势1：在营销中运用机器学习与人工智能需要更佳地更有和服务消费者。人工智能的较慢发展使得品牌现在有能力为消费者获取更佳的服务，不管是Apple的siri，还是亚马逊的Echo，毫无疑问为品牌主关卡了更好个性化、极具互动性的服务模式， 人工智能被定义为任何一种仿效人类智力的科技，涵括了很多有所不同的能力，还包括语音与图像识别，机器学习技术以及语义搜寻。而其中最不具潜力的技术毫无疑问是机器学习技术，需要通过先进设备的算法自动找到消费者的潜在规律和特征，协助广告主用较少的支出寻找适合的人群和场景。

趋势2：需要构建自动化及程序化的云技术较慢兴起 这一类营销服务需要协助品牌主更佳地管理消费者，从与消费者的全方位交流，培育消费者的忠诚度，到增进消费者的反复出售。与传统单一的CRM管理系统有所不同，基于云端的营销技术需要收集、切断所有营销平台上的消费者信息，从而获取360度全方位客户分析。

这也使得品牌需要更加准确地理解消费者的市场需求和爱好，和消费者创建较好的互动关系，从而更佳地更有更加多消费者。趋势3：消费者数据管理平台以及预测分析平台的发展 随着营销自动化技术让整个营销活动仍然倚赖人工，而是靠智能算法构建有效地的管理，消费者不道德的预测分析平台也将获得突飞猛进的发展。以京纬数据的营销管理平台为事例，需要基于用户的历史数据展开适当的预测分析，即通过用户过去的不道德，还包括采访页面次数，逗留的时间，爱好的内容，来辨别消费者的爱好并制订比较不应的营销策略。趋势4：移动营销与跨平台优化锐意 对于移动营销而言，内容版面的优化毫无疑问至关重要。

目前大多数企业都开始运用「自适应网页设计」（responsive website design），让网页在PC末端和移动末端都有很好的网页体验。近期的趋势不会拒绝移动端的体验做到更佳的优化，即通过自适应设计(adaptive design)为有所不同设备获取更加多自定义简化的服务。

企业也不会之后研究如何将移动末端更佳地和用户的线下对话结合——特别是在是如何提高提高实际的转化成。与此同时，虽然人们讨厌在手机上关上社交媒体、消息类以及新闻类APP，但在必须展开大额度的消费时，许多消费者还是偏向于用大屏的电脑或者平板设备来提供更加详尽的信息。

因此对于品牌主而言，某种程度必须移动先行，跨平台的营销策略也某种程度最重要。趋势5：内容是数字营销活动的核心 内容营销协会的创始人Joe Pulizzi曾多次这么定义内容营销： “品牌通过建构、传播、管理原创或者发送内容来更有、觅消费者，将品牌定位成这个领域具备可信度的专家，并最后增进消费者不道德的转变。” 内容营销是数字营销活动的核心。一个有效地的内容营销战略需要跨越在整个营销链条，一步步引领消费者最后作出出售的要求。

趋势6：企业的数字化转型以及生命周期营销优化 数字化转型需要协助企业构建更佳的业绩。而为了构建这一转型，企业必须制订长年的规划，来引进数字化技术、分析工具和业务流程。而生命周期营销优化所指的是一种全新的统合数字营销方式。

对于营销者而言，必须注目的仍然意味着是某个独立国家营销活动的KPI，比如竞价搜寻、落地页的效果，而是将所有的营销渠道看作一个整体，从而构成一个原始的营销链条。以Facebook的广告举例，广告主们找到，最有价值的用户使那些既关上了邮件广告，同时也在Facebook的NewsFeed上看见广告的人群。当两种有所不同的广告渠道互相融合之后有了意想不到的效果，转化率比单一渠道的广告提升了32%。

总体来说，数字营销在2017年，面对着从内容与渠道、技术和数据等角度更加简单的拒绝，背后技术的承托，受众群体的自由选择，传播渠道的覆盖范围，以及传播效果的评估和二次对系统，都起着至关重要的起到。根据预测，中国互联网广告份额2017年将第一次多达广告市场总量的50%，这对数字营销来说，既是机遇，也是挑战。关于京纬数据京纬数据（www.quadas.com）是亚洲领先的大数据营销技术供应商，享有业界最先进设备的广告技术，同时不具备强劲的系统服务能力与顶尖的大数据分析能力。京纬数据基于云端的SaaS营销平台能根据代理商及品牌主的自身市场需求，独家自定义DSP(需求方平台)，SSP(供应方平台)，DMP(数据管理平台) 等一站式广告技术平台，让客户需要自律操作者媒体资源、投入策略、开价原作，构建明晰、高效率、精准的广告投放。

京纬数据创立于2014年，核心团队来自于IBM, Google, Yahoo, 腾讯, 华为等业内知名企业。并享有多位高等院校数据专业教授与博士。目前京纬数据在上海、台北另设分支机构，服务的客户还包括Uber，大众，携程，欧莱雅，万豪等国际一线品牌。京纬数据大大获取和推展业界具备前瞻性的解决方案，并在最近的2017年度金鼠标票选上荣膺年度最佳数字营销平台。

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