LDSports：爱奇艺王湘君获“2018十大影响力CMO”

12月6日，爱人奇艺首席营销官王湘君在2018魂魄眸奖上取得“2018十大影响力CMO”。同时获得此奖的，还有来自京东、携程、瑞幸咖啡等企业的CMO，他们2018年在有所不同领域都具有明显的营销成就，或带给突破式创意。作为首席营销官，王湘君一直推崇并维持爱人奇艺反感的年长基因。

在担忧品牌老化，惧怕被年轻人舍弃的“爱人奇艺式情绪”下，王湘君仍然着力于推展爱人奇艺维持年轻化，在内容和营销领域大大构建突破式创意。近两年来，她深挖内容IP的营销价值，在《中国有嘻哈》、《热血街舞团》、《机器人星海》、《偶像练习生》等爆款IP中，创造性地发售了rap广告歌、街舞创新口播、动画口播等极具艺术美感而又顾及营销效果的全新创新广告形式。在王湘君率领下，爱人奇艺《偶像练习生》构建的艺人商务经纪升级，堪称在全行业中首次顺利研发偶像教导及艺人商务所求渠道。相结合《偶像练习生》大火的Nine Percent出道时一个月就取得行业多家客户注目。

今年的《中国新的饶舌》中，爱人奇艺则专门正式成立了经纪公司刺猬兄弟，在未来一年内管理所签下运动员的表演经纪、商务合作、代言等。爱人奇艺作为国内领先的视频平台，享有强劲的内容创造力，每年大大发售各类爆款综艺节目，构成了极具娱乐和商业价值的IP。

王湘君则率领团队深挖IP背后的商业价值，让“IP派生营销”变为IP商业价值伸延，构建了娱乐所求的深度价值研发。利用IP本身的价值，扩展并缩短IP生命周期，产生长线热度的商业模式。

种种的创意与实践中，构建的就是指传统IP投入向IP全产业链营销的升级。这一伟大成就背后，必不可少方法论和价值观的指导。王湘君一直车站在行业最前沿，先后明确提出了“一核五弹”悦永营销模型与“IP价值观病毒感染营销”，首度构建IP派生、O2O兴趣流、艺人商务经纪等多元商业模式顺利落地。这些积极探索与顺利尝试，推展了娱乐营销产业的深刻印象变革。

过去一年中，王湘君还曾荣获2018年亚太女性领导变革奖“年度创新奖”、美国权威广告媒体AdAge“全球创新50人”、欧洲仅次于商业与营销媒体The Drum“亚太数字营销大师”、Campaign Asia年度广告营销卓越女性等多项大奖。这些荣誉也从侧面印证了，王湘君在娱乐营销方面的创新和成就，大大推展着行业的发展进程。

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